G-Star RAW : un denim qui se veut plus responsable

G-Star RAW est une marque de vêtements créée en 1989 et principalement connue pour des jeans de qualité pour hommes, femmes et enfants. Des designs classiques, des coupes tendance, il y a de tout dans le catalogue de l'enseigne qui, au fil des années, a su se renouveler. Dans un monde en pleine évolution sur des concepts essentiels comme la responsabilité écologique, G-Star RAW est une marque qui a su poser des gestes forts pour limiter l'impact dans ses méthodes de fabrication. Dans cet article, on vous révèle tout sur ces actions responsables et novatrices menées par la marque et sur ses objectifs à court et long terme fixés pour engager sa responsabilité sociétale sur de fortes thématiques impactantes.

Des actions responsables 

S'il existe une corrélation entre écologie, fabrication responsable et qualité du produit, G-Star RAW a su la trouver.

Parlons chiffres…

• Un jean a une durée de vie de quatre ans s'il est porté environ une fois par semaine.
• La fabrication d'un jeans requiert 4 000 litres d'eau et 500 à 800 g de coton.

Des solutions

Pour s'engager dans la durabilité, la marque adopte une politique à long terme pour réduire la pollution et la consommation excessive dans sa production tout en collaborant avec les acteurs locaux.

Pour garantir des conditions de travail équitables, sûres et saines, G-Star RAW s'offre des partenariats industriels clés pour surveiller les conditions de travail. 

G-Star RAW s'assure que toutes chaines de la production sont contrôlées et adéquates. Ce contrôle s'opère du choix des matières premières, à la production et à la logistique responsable des tissus et des vêtements, jusqu'au soin du consommateur et à la fin de vie du produit. 

Avec le lancement de sa plateforme d'occasion et de seconde main, Rewear, G-Star permet à ses clients d'acheter ou de revendre des vêtements utilisés.

La certification Cradle-to-Cradle®

Depuis plusieurs années, G-Star RAW explore des alternatives durables, notamment les produits et tissus certifiés Cradle-to-Cradle®. Mais de quoi s'agit-il exactement ? En 2018, G-Star RAW présente le premier tissu denim Cradle to Cradle Certified®. Il s'agit d'un tissu innovant contenant du coton 100 % biologique et teint sans produits chimiques nocifs sans gaspiller une seule goutte d’eau. Dans le but de proposer des alternatives durables dans le monde de la mode, G-Star RAW propose en 2020 un produit 100 % recyclable, des boutons aux fils en passant par l'étiquetage.

La Fondation GSRD

Par le biais de la Fondation GSRD, la marque aspire à créer un impact positif et durable sur la vie des personnes dans les pays où G-Star RAW est présent. En partenariat avec ses collaborateurs, elle soutient l'éducation et encourage l'entrepreneuriat grâce à des initiatives philanthropiques, notamment à travers des programmes de formation et de mentorat.

Techniques de fabrication innovantes 

Pour les techniques de fabrication, G-Star RAW ose avec la capsule teinte en mousse, une technique de teinture qui ne gaspille pas une goutte d’eau.

Pour sa collection à base de pigments Terrex, la marque collabore avec la nature en utilisant un processus de conception unique :  Dyed by Minerals. Teints à l'aide de pigments de couleur d'origine naturelle, les vêtements de la collection sont de couleur naturelle comme le forestier vert, le rose volcanique et le jaune du désert. Issu de la terre dans des styles qui dureront toute une vie. Avec des talents aux multiples facettes qui deviennent le visage de notre nouvelle campagne et nous rejoignent dans notre aventure.

Pendant la belle saison, c'est le moment idéal pour alléger votre garde-robe. L'enseigne propose une collection Écru, un tissu neutre et chaud fabriqué à partir de coton recyclé, non teint, non blanchi et non traité.

Objectifs responsables et durables 

• 2025 : Renforcer la voix des travailleurs dans la chaîne d'approvisionnement de G-Star RAW en améliorant concrètement les systèmes de réclamation actuels.
• 2025 : Améliorer les salaires régionaux et soutenir le développement dans les pays producteurs de G-Star RAW.
• 2025 : Fabriquer 20 % de l'ensemble de la collection G-Star RAW à partir de tissus Cradle to Cradle Certified®.
• 2025 : Fabriquer 75 % de la collection à partir de matériaux recyclés et/ou organiques/biosourcés/compostables.
• 2030 : Fabriquer 100 % de la collection à partir de matériaux recyclés et/ou organiques/biosourcés/compostables.
• 2030 : Éliminer progressivement toutes les applications chimiques non durables dans les produits G-Star RAW.
• 2030 : Offrir une transparence totale grâce à un classement de durabilité des produits, y compris les performances environnementales et sociales.
• 2030 : Réduire de 42 % les émissions de GES par rapport à 2021.
• 2050 : Anéantir l'émission nette de GES d'ici à 2050.