Le coût de la mode en France : tendances et perspectives

La mode ne cesse de fasciner les français. Et pour preuve : selon l'Institut Français de la Mode (IFM), sur l’année 2023, le marché de l’habillement a généré un chiffre d'affaires total de 26,7 milliards d’euros, seulement en très léger recul par rapport à l’année précédente (27 milliards d’euros).

En effet, malgré l’augmentation des prix et la baisse de leur pouvoir d’achat, les français n’ont pas délaissé la mode pour autant : pour continuer de bien s’habiller en toutes circonstances, ils ont trouvé des solutions alternatives ! 

Ainsi, nombre d’entre eux se sont tournés vers des façons de consommer plus économiques. Parmi elles : la seconde main, les objets reconditionnés ou encore l’utilisation de codes promotionnels. Nous avons entrepris cette étude pour tenter d’en savoir plus et analyser diverses données sur ces tendances.

1. La France, un des pays d’Europe où s’habiller coûte le plus cher

Un produit de mode intemporel et universel comme une paire de jeans Levi’s 501 est un excellent indicateur pour voir à quel niveau se situe le coût de la mode en France, par rapport à d’autres pays européens.

Le tableau ci-dessous présente le prix estimé d’un jean Levi’s 501 ou similaire dans différents pays européens. Il a été réalisé via des données récoltées sur Numbeo, site qui compare le coût de la vie entre différents pays, villes et régions du monde.

Selon ce tableau, la France est l’un des pays d’Europe où il est le plus coûteux de s’acheter une paire de jeans (Levi’s 501 ou similaires).

En effet, le prix moyen d’un jean (Levi´s 501 ou similaire) en France est estimé à 86,33€, ce qui place le pays en 6ᵉ position sur 37 des pays européens où il est le plus coûteux d’acheter un jean.

En première et deuxième position, loin devant, on retrouve le Danemark, avec un prix moyen estimé à 97,16€, et la Suisse, avec un prix moyen estimé à 111,75€.

La France se place loin devant les autres grandes puissances européennes comme l’Allemagne qui est 16ᵉ, l’Italie qui est 17ᵉ, le Royaume-Uni qui est 20ᵉ ou encore l’Espagne qui est 22ᵉ.

2. Les français privilégient de plus en plus les produits d’occasion et reconditionnés

Depuis quelques années, on observe que les français montrent un intérêt grandissant envers les produits et biens d'occasion et reconditionnés. 

Cela pourrait s’expliquer par deux raisons :

• La conjoncture économique actuelle : acheter et vendre des produits et bien d'occasions / reconditionnés permet de faire des économies
• Une envie des français de se tourner vers un mode de consommation plus durable et respectueux de l’environnement.

Le tableau ci-dessous illustre justement le gain en popularité des produits et des biens d’occasion et reconditionnés en France.

Réponses à la question : au cours des 12 derniers mois, avez-vous acheté ou vendu des produits et des biens d'occasion ou reconditionnés ?

D’après ces données récoltées dans une étude publiée sur Statista, l’achat et la vente de produits et biens d’occasion ont fortement augmenté en France cette dernière décennie.

Par exemple, entre 2013 et 2024, la part des français achetant au moins une fois par an des produits et biens d’occasion a augmenté de 40%, passant de 35% à 49%.

La part de français vendant des produits et biens d’occasion au moins une fois par an a augmenté de manière encore plus impressionnante. Elle est passée de 30% en 2013 à 52% en 2024, réalisant une augmentation de plus de 73%.

La tendance est similaire pour l’achat de produits et biens reconditionnés. En seulement 3 ans, la part de français qui achètent au moins une fois par an un produit ou bien reconditionné est passé de 26% (2021) à 39% (2024), soit une augmentation de 50% !

3. La mode domine les recherches de code promo en France

Suite à l’émergence du commerce en ligne, les codes promo ont connu une ascension fulgurante en France. Aujourd’hui, ils y sont plus populaires que jamais, ce qui s’illustre notamment par un volume de recherche mensuel très élevé pour de nombreuses requêtes qui s’y rapportent. 

La mode, en particulier les marques et sites e-commerce bien connus dans ce secteur, occupent une place importante dans ces recherches de codes de réduction.

Ci-dessous, les 30 boutiques en ligne pour lesquelles les français effectuent le plus grand nombre de recherches de codes promo sur Google.

Parmi ces boutiques en ligne, 9 font de la mode leur activité principale. D’ailleurs, 2 sont sur le podium, avec un volume de recherche particulièrement élevé : Zalando, une entreprise allemande et Shein, une entreprise originaire de Chine.

Dans ce classement, il y a aussi 8 autres boutiques en ligne qui n’ont pas la mode comme activité principale, mais qui vendent des articles de mode. 

Au total, ce sont donc 17 boutiques en ligne, soit plus de la moitié dans ce classement qui, au minimum, vendent des articles de mode.

Ces chiffres poursuivent la tendance déjà évoquée précédemment et nous montrent que les français ont adapté leur mode de consommation pour pouvoir réduire leurs dépenses en mode et s’habiller à moindre coût. Pour cela, ils recherchent des codes promo pour des marques populaires.

Conclusion

Nos résultats montrent que face à des coûts particulièrement élevés et qui ne cessent d’augmenter en France, les consommateurs de mode ont changé leurs habitudes de consommation et trouvé de plus en plus de moyens de mieux gérer leurs dépenses. Cela passe notamment par l’achat d’articles d’occasion ou reconditionnés, ou par l’utilisation de codes promotionnels. De cette façon, les français peuvent continuer à être stylés, sans se ruiner !

Sources :

• L’Observatoire économique de l’Institut français de la mode
• Numbeo
• Statista “Achats et ventes de produits de seconde main en France 2013-2024” - 12/04/2024
• Ahrefs